A través de la nueva campaña de Coca-Cola, se busca que la gente consuma los productos de bajas calorías sin abandonar el famoso disco rojo
Coca-Cola México anunció un cambio en la imagen de sus productos, con el fin de unificar a todos en un mismo disco rojo, el cual es el clásico emblema de la marca de refrescos.
En el Antiguo Colegio de San Ildefonso se presentó la nueva imagen, con el fin de que las personas que consumen Coca-Cola Light, Zero o Life sigan identificándose con el clásico disco rojo de la empresa.
Nuestro país es el primero en el que se lanzará la nueva campaña de comunicación y de imagen en conjunto, esperando tener una gran respuesta de los consumidores mexicanos.
La salud y las emociones en la nueva campaña de comunicación
En entrevista, Rodolfo Echeverría, vicepresidente de Procesos Creativos, Conexiones y Medios Digitales de The Coca-Cola Company, mencionó que el mercado mexicano tiene una cierta particularidad para esta nueva campaña de la empresa, la cual quiere enfocarse en contar historias.
La particularidad de los mexicanos es su gran conexión con las historias de familiares y de amigos, las cuales serán el eje central de la nueva campaña llamada “Taste the Feeling” (Siente el Sabor).
A través de esta nueva campaña de comunicación, Coca-Cola promocionará sus valores, específicamente, los referentes a comer de manera balanceada, mayor actividad física y una mejor salud.
La empresa también busca alentar a la gente para que pruebe los productos de Coca-Cola de bajas calorías, dependiendo de la hora del día: como beber una Coca-Cola original para despertar o activarse en momentos de estrés, o consumir una Light, Life o Zero durante una tarde con amigos.
¿Cómo surgió la nueva campaña de Coca-Cola?
Por su parte, James Sommerville, vicepresidente de Diseño Global de The Coca-Cola Company, aseguró que los consumidores mexicanos tienen una reacción positiva al círculo rojo de la bebida, por lo que “esto va a facilitar que la gente se quede con la marca”.
Aseguró que esta estrategia del círculo rojo de Coca-Cola ayudará a trasladar más fácil al público mexicano para que pueda consumir el mismo producto pero con menos calorías, gracias a sus distintas presentaciones.
El vicepresidente de Diseño Global agregó que su inspiración para realizar este círculo rojo fue la campaña de los años 30 y 40 de la empresa, pero ahora será usado “como un faro, un letrero para saber que ahí se pueden comprar”.
¿Quiénes apoyan esta campaña?
Por Alejandro Toral
