Esta es la nueva estrategia de mercado de Gucci para estar más cerca del público joven.
Si pensabas que en la moda todo estaba escrito y que las marcas se ajustaban a ese plan, te informamos que las cosas no son así. De un tiempo para acá, muchas firmas de ropa y accesorios han tenido que irse ajustando a los tiempos tan cambiantes en los que vivimos.
Ante el miedo de ser irrelevantes para sectores como la generación Z o los millennials, muchas marcas (incluso las de lujo), han visto la oportunidad de diversificarse y llegar a más gente gracias a las redes sociales y la implementación de realidad virtual para lograr un impacto más grande entre sus futuros compradores.
Siguiendo este esquema, además del uso de las celebrities más hot para dar a conocer sus prendas, la firma italiana Gucci, ha puesto a la venta un par de sneakers que sólo puedes usar de forma digital y aquí en De Última te contamos los detalles.
Los NFT, o tokens no fungibles, se han convertido en un tema que tiene al mundo de la moda fascinado y hasta cierto punto dividido. Pues si bien, este tipo de tokens han sido de gran ayuda para dar ese plus a las experiencias de compra durante la pandemia; la industria ha comenzado a diversificar sus productos para llegar a un terreno poco explorado donde pueden encontrar nuevos consumidores.
Es aquí donde Gucci vuelve al centro de la polémica y divide la opinión de los amantes de la moda, al poner a la venta una especie de filtro de Instagram, que genera la ilusión de que el usuario se encuentra usando un par de tenis de la lujosa firma italiana.
Según Business of Fashion, los tenis virtuales modelo Virtual 25 de Gucci tienen un costo que va desde los $9 y $12 dólares (de 184 a 250 pesos mexicanos). El mismo medio asegura que de ser popular entre sus compradores, la firma dirigida por Alessandro Michele estaría ganando un total de 12 millones de dólares con la venta de este filtro que aquí te dejamos.
¿Qué hay detrás de este par de tenis virtuales?
Wanna, un estudio de diseño digital fue el encargado de crear tecnología para que los clientes de la marca puedan ver cómo se ven estos tenis antes de que decidan comprarlos. A través de la aplicación móvil, la empresa logró crear unos tenis 3D capaz de generar un inusitado resultado entre los sneakerheads.
Ojo, porque este filtro no será la única propuesta de Gucci en lo que se refiere a los NFT. Según el sitio web de Esquire España, el plan de la firma es lanzar una línea completa de productos digitales, entre ellos unos zapatos edición limitada que se darán a conocer en el futuro próximo.
Si bien sabemos que las estrategias de la firma siempre nos vuelan la cabeza, esta noticia nos hace pensar si en verdad pagaríamos por usar tenis de forma virtual. Ahora que si pensabas que era la única marca de lujo que estaba llevando sus productos a un aparador virtual, estás equivocada; según el portal web de “W Magazine”, la firma italiana no está sola en esta expansión, pues Louis Vuitton ha diseñado máscaras para League of Legends.
