Redes sociales como Facebook y YouTube han superado a la televisión como fuente de acceso primario de información entre la población joven, según una investigación de The Reuters Institute for the Study of Journalism.
A continuación narraremos el proceso del estudio: basado en una encuesta de YouGov realizada a 50 mil ciudadanos de 26 países como Reino Unido, España y Estados Unidos (EU) muestra que estas nuevas herramientas se han consolidado como espacios donde los usuarios consumen noticias.
En países como México, hemos visto que el mercado competitivo de los periódicos impresos en papel ha bajado considerablemente, ahora es más cómodo para las nuevas generaciones (y no tan nuevas) buscar información de primera mano en Redes Sociales.
En concreto, el 28 por ciento de los participantes de entre 18 y 24 años señaló que se valía de las redes sociales como su principal fuente de noticias, en detrimento del 24 por ciento que sigue fiel a la televisión.
Además, las redes sociales son significativamente más importantes para los jóvenes, y las mujeres, que también es menos probable que vayan directamente a las paginas de los medios informativos.
Tan es así que directorios telefónicos están en desuso, ahora cualquier búsqueda de negocios y/o personas se realiza por Internet en los diferentes motores de búsqueda.
El informe en cuestión reseña que Facebook es la plataforma que más usan los jóvenes para acceder a la información (44 por ciento), seguida de YouTube (19 por ciento), Twitter (10 por ciento) y WhatsApp (8 por ciento).
En países Europeos, estas cifras se disparan: los menores de 35 años utilizan la red social de Mark Zuckerberg como referente de noticias (59 por ciento), seguida de WhatApp (28 por ciento), YouTube (27 por ciento) y Twitter (19 por ciento).
En cuanto a hábitos de consumo, el 51 por ciento del total de la muestra utilizaba las redes sociales para acceder a noticias cada semana; dato que en Europa se incrementa hasta el 60 por ciento.
“Facebook es la fuerza más poderosa en cuanto a noticias a nivel global y la que permite un acceso a una mayor audiencia”.
El fenómeno de las redes sociales ha rebasado las barreras de la comunicación viral y noticiosa, para convertirse en un impulso para los emprendedores y empresas quienes por medio de una “Fanpage” están más cercanos a sus clientes y compradores, es una relación muy retroalimentadora, pues los usuarios expresan sus buenas experiencias (y malas también) con la marca, el Mercadeo En Redes Sociales ha revolucionado la forma de conectar al cliente con el producto de una forma menos agresiva que la venta.
Por su parte, el autor del análisis, Nic Newman, aclaró que esta tendencia provoca que los usuarios no se den cuenta de qué publicación está detrás del contenido que consumen en las redes, algo que causa preocupación entre los mercados tradicionales.
En cuanto al muro de pago, menos del 10 por ciento de los lectores de países anglófonos apostaron por contenidos de pago online en el último año.
Noruega lidera la lista de los países que abonaron estos servicios, con un 27 por ciento, seguida de Polonia y Suecia con un 20 por ciento, y España se quedó en el decimotercer puesto con un 10 por ciento.
